25 March, 2020 Efemérides Grupo Stereo Siete

25 de Marzo del año 1987, Nike utiliza “Revolution” en comerciales.

Nike comienza a emitir un comercial usando la canción “Revolution” de los Beatles, que marca la primera vez que se usa una versión original de una canción de los Beatles en un anuncio.

El spot debuta durante The Cosby Show, el programa mejor calificado de Estados Unidos. Los fanáticos de los Beatles son tomados por sorpresa y emiten cierta indignación, pero la campaña es muy exitosa, gracias en parte a la publicidad generada por la controversia. La campaña se llama “Revolution in Motion” y está diseñada para vender sus zapatillas Nike Air a corredores y otros guerreros de fin de semana: tienen el mercado del baloncesto cerrado gracias a su lanzador Michael Jordan.

La canción “¡Ayuda!” apareció en un comercial de 1985 para Ford, pero esa fue una nueva grabación de los sonidos de los Beatles. El anuncio de Nike utiliza la “Revolución” original, una hazaña que requiere permiso tanto de la compañía discográfica estadounidense como de la editorial. La compañía discográfica es Capitol, que obtiene $ 250,000 en el acuerdo. El editor es Michael Jackson, quien compró los derechos de unas 200 canciones de los Beatles por $ 47.5 millones en 1985, superando a Paul McCartney en el proceso.

Los miembros vivos del grupo, junto con la viuda de John Lennon, Yoko Ono, presentan una demanda en la que dejan en claro su objeción al comercial. Su caso legal es inestable (afirman que Nike infringió la “personalidad y buena voluntad” del grupo) y los anuncios se emitieron en 1988, con algunas versiones diferentes producidas. La demanda unifica a los Beatles al tomar una posición en contra del uso de sus canciones en comerciales, y sirve como una advertencia para otras compañías que podrían considerarlo. Eventualmente se liquida por un monto no revelado.

Antes de la demanda, Yoko Ono tomó una posición diferente al respecto: apareció en un comercial de televisión japonés donde autorizó “Imagine”, y fue citada en Time luego de que el anuncio de Nike emitiera que “la música de John está disponible para un nuevo Generacion.” Según Nike, estaba a favor del anuncio de “Revolución”. “Negociamos y pagamos todos los derechos legales para usar ‘Revolution’ en nuestros anuncios”, responde la compañía. “Y lo hicimos con el apoyo activo de Yoko Ono Lennon”.

Después de “Revolution”, las canciones de los Beatles permanecen fuera de los comerciales, y Yoko gana puntos por proteger el legado de Lennon. Algunos fanáticos se sorprenden al escuchar “When I’m 64” en un anuncio de 2002 para el seguro de Allstate, pero no es el original, sino una regrabación con Julian Lennon.

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